近日，宜家家居(我國)項目投資有限公司因在地鐵站推廣“空氣過濾窗簾布”虛報燈箱廣告牌，被上海市市場監督管理局處罰超172 萬餘元，並被勒令終止公布。近些年，大家身心健康觀念的持續提高及其對空氣指數的不斷關心，給予“空氣過濾”“淨醛” 為產品賣點的商品產生了極大的銷售市場。殊不知，本次宜家家居的車翻禁不住令人思考，在這種“淨醛營銷推廣”身後，商品到底是真環境保護，或是在收顧客的“偶然所得稅”?

　　據統計，宜家家居(我國)項目投資有限公司在“GUNRID 古恩裏”窗簾布商品宣傳廣告中提及的“空氣過濾”作用，必須 在特殊試驗標準下才可以完成，但該企業忽視了窗簾布具體應用的生活環境標準，讓顧客誤認為該窗簾布無應用的限定標準、應用了該窗簾布就可以淨化室內自然環境中的多種多樣汙染物質以做到淨化室內空氣的目地，欺詐了顧客，對顧客的選購個人行為有實際性影響。

　　對於此事，宜家家居在小程序中發布了道歉申明。

　　特別注意的是，在這裏份申明中，宜家家居認可“GUNRID 古恩裏”窗簾布商品宣傳廣告中所談及的空氣過濾作用是在限製的實驗標準下對於特殊總體目標汙染物質開展檢驗而獲得的淨化處理結果，在具體生活環境標準下淨化處理實際效果很有可能會因為自然環境標準的轉變而不一樣。這代表著其品牌宣傳的“空氣過濾” 其實是試驗室的試驗結果 ，並非具體應用結果。

宜家家居在小程序發布道歉申明

　　實際上，先前宜家家居曾一度因生產製造、市場銷售不符確保身體健康，人身安全、資金安全的國家行業標準、國家標準的商品被上海市市場監管單位懲罰。而針對本次的道歉申明，網民們並不待見，她們反響強烈，盡管期待有更強的宣傳策劃實際效果，可是更關鍵的是求真務實。

　　此外，也有許多網民提出質疑相近“空氣過濾窗簾布”的商品是不是在收“偶然所得稅”?

　　近些年，家居家具身心健康慢慢變成顧客關心的關鍵，除開宜家家居外，也有很多店家將“空氣過濾”“淨醛”做為商品的主打產品賣點，而有關的營銷推廣廣告宣傳也是經常可以看到。

　　據新聞媒體，在建築塗料領域，許多海藻泥店家用“淨醛抑菌”得話術來宣傳策劃自身的商品，而在家裝行業，店家把“淨醛健康養生”“空氣負離子淨醛生態板材”“淨醛級木地板”等敘述作為品牌推廣，在其中不缺有著一定名氣的生產商。例如2021年4月，家居定製知名品牌歐派衣櫃公布了第二代無甲醛加上淨醛抑菌愛細木工板，聲稱在板材完成0醛加上的與此同時，因為內置淨醛鍍層，能夠充分運用板才在室內空間中占比較高、使用量大的優點，強力、長久淨化室內空氣中的室內甲醛，進而從源頭上清除家居家具室內空間中的“醛害”。除此之外，好萊客也在“原態淨醛板”廣告宣傳中，將“演變氣體”做為產品賣點。

　　不難看出，本次宜家家居的“空氣過濾窗簾布”營銷推廣早就並不是個案，淨醛營銷推廣好像變成了領域內很多知名品牌的通用性宣傳方式。實際上，“淨醛”商品有著巨大的經濟收益，但針對知名品牌來講也存有眾多挑戰，因而，業界廣泛認為，店家更應將眼光落在技術性的創新上，而不是一味地將“淨醛”作為宣傳策劃營銷手段。